Bayern gehört erlebt

Die Botschaft der Kampagne lautet: Bayern ist 365 Tage im Jahr ein Festival – erlebbar für Gäste wie Einheimische. So positioniert sich der Freistaat als lebendiges, kulturell vielfältiges Ganzjahresreiseziel. Die Mitmachkampagne wurde gemeinsam mit den vier touristischen Regionalverbänden entwickelt. Ob Volks- und Weinfeste, Almabtriebe, Perchtenläufe, Musik im Wirtshaus oder im Biergarten, Konzerte bayerischer Künstlerinnen und Künstler – Bayern lädt dazu ein, gemeinsam zu feiern und das unverwechselbare Lebensgefühl authentisch zu erleben.


Musik und Tanz als emotionales Alleinstellungsmerkmal

Die Themenwahl ist strategisch begründet. Imagebefragungen der Reiseanalyse zeigen: Tradition und Brauchtum sind fest mit Bayern verknüpft. Musik und Tanz stehen exemplarisch für diesen kulturellen Reichtum. Sie verbinden Bodenständigkeit mit Moderne und sind Ausdruck von Gemeinschaft, Lebensfreude und Identität – tief verwurzelt in der Alltagskultur des Landes. In einer Welt voller Werbebotschaften schafft ein klar definiertes Kampagnenthema Orientierung und Wiedererkennbarkeit. Musik und Tanz bieten eine starke Bühne für emotionale Geschichten, authentische Bilder und bleibende Erlebnisse. Besonders die Gastronomie und Hotellerie profitieren: Wirtshäuser, Biergärten und Hotels sind zentrale Orte bayerischer Musik- und Tanzkultur. Die Kampagne stärkt diese Erlebnisräume und sorgt für zusätzliche Sichtbarkeit, Reichweite und Gästefrequenz.


Bayern als Festival – authentisch, spontan, überall

„Bayern geHÖRT erlebt“ richtet sich vor allem an junge Erlebnis- und Brauchtumsentdeckerinnen und -entdecker zwischen 20 und 35 Jahren. Sie suchen Gemeinschaft, Authentizität und besondere Momente, sind weltoffen und zugleich interessiert an regionalen Wurzeln. Alle touristischen Partner sind eingeladen, sich mit identitätsstiftenden Veranstaltungen rund um Musik und Tanz an der Kampagne zu beteiligen und diese über ihre eigenen Kanäle zu kommunizieren. Neben bekannten Highlights rückt die Kampagne bewusst kleinere, regionale Kulturveranstaltungen in den Fokus – überraschend, authentisch und oft abseits der großen Bühnen. Damit stärkt sie die touristische Wertschöpfung in allen Regionen Bayerns und fördert einen nachhaltigen Ganzjahrestourismus.


Festival-Charakter in Gestaltung und Umsetzung

Grafisch und inhaltlich erschafft die BayTM eine farbenfrohe Festivalwelt mit vielseitigem Icon-Portfolio und adaptierbarem Claim. Herzstück ist eine Kampagnenseite im Festivalstil mit interaktivem Video. Ergänzt wird sie durch Kooperationen mit Creatoren auf Instagram und TikTok, etwa durch Selbstexperimente auf bayerischen Festen oder TikTok-Challenges, so wie durch das „SpezlCamp – Festival Edition“ in Ostbayern. So entsteht eine multimediale Bühne, die Bayern modern, emotional und zielgruppengerecht erlebbar macht.


Gemeinsam mehr Wirkung erzielen

Die Kampagne ist bewusst als Partnerkampagne angelegt. Die BayTM stellt allen Beteiligten ein kostenfreies Tool-Kit mit Claim, Farbwelt und Icons zur Verfügung. Gastgeberinnen und Gastgeber können die Kampagne so unkompliziert in ihre eigene Kommunikation integrieren. Der Vorteil: Gebündelte Aktivitäten sorgen für mehr Inhalte, höhere Sichtbarkeit und eine stärkere Marktdurchdringung. Vom Wirtshaus über den Biergarten bis zum Hotel wird jeder Betrieb Teil eines gemeinsamen Markenauftritts.

Ergänzend bieten vielfältige Kooperationen zusätzliche Reichweite – vom Print-Advertorial im SERVUS Magazin über Creator-Formate und eine Radio-Kooperation mit Antenne Bayern bis hin zum eigenen Kampagnenvideo im Look & Feel der Kampagne.