Neue Kampagne der BayTM

Ob Neuschwanstein, Lederhose und Dirndl oder Alpenpanorama - kaum ein deutsches Bundesland weckt weltweit so starke Bilder wie Bayern. Für viele internationale Gäste steht der Freistaat sinnbildlich für gelebtes Brauchtum, eindrucksvolle Natur und echte Gastfreundschaft. Und das ist kein Zufall: das touristische Image Bayerns ist das Ergebnis einer langen Erfolgsgeschichte, die bis ins 19. Jahrhundert reicht. Damals wie heute verbinden Menschen mit Bayern ein Lebensgefühl - geprägt von Genuss, Authentizität und bayerischer Gemütlichkeit.

Was Gäste über Bayern denken, hängt oft von ihrer Herkunft ab. Fernreisende - insbesondere Übersee - etwa haben häufig noch ein traditionelles, teilweise stark klischeebehaftetes Bild des Freistaats: Lederhosen, Dirndl, Berge, Bier. Diese Motive bleiben stark, weil sie emotional aufgeladen sind - und durchaus positiv wirken. Doch wer näher dran ist, regelmäßig nach Bayern reist oder aus den angrenzenden Ländern stammt, hat ein tieferes Verständnis für die vielfältigen Facetten des Reiselandes entwickelt. Sie nehmen Bayern differenzierter wahr: als moderne, vielseitige und naturnahe Urlaubsdestination mit echtem Charakter.

Was Gäste an der Destination Bayern schätzen

Die meisten Bayern-Reisenden kommen aus Deutschland. Von diesen wissen wir, dass sie mit Bayern vor allem beeindruckende Naturlandschaften und die unzähligen Möglichkeiten in Verbindung bringen, aktiv in der Natur unterwegs zu sein, sei es beim Wandern oder beim Wintersport. Erlebnisse in der Natur sind vielen deutschen Reisenden im Urlaub sehr wichtig - und hier kann Bayern überzeugen. Das Image des Freistaats wird in diesem Bereich durchweg positiv bewertet. Auch die ansprechende regionale Küche hinterlässt bei diesen Gästen bleibende Eindrücke. Ihr Bayern-Bild wird zudem geprägt durch interessantes Brauchtum und gelebte Kultur sowie die bayerischen Städte und ihre zahlreichen Sehenswürdigkeiten. Die Gäste sind zudem überzeugt: Bayern liebt seine Traditionen, ist authentisch und echt, bietet seinen Gästen einzigartige Reiseerlebnisse und steht für eine ganz besonderes Lebensgefühl.

Genau hier setzt die BayTM mit ihrer neunen Kampagne "Urlaub in Bayern - Reine Geschmackssache" an. Genuss - als emotionales Leitmotiv und fester Bestandteil des bayerischen Lebensgefühls - wird dabei 2025 bewusst in den Mittelpunkt der touristischen Kommunikation gestellt. Die Kampagne knüpft an das bestehende Image Bayerns als genussvolle, naturnahe und traditionsbewusste Region an - und entwickelt es weiter. Statt Genuss als reines Produktversprechen zu inszenieren, wird es als sinnstiftendes Gesamterlebnis kommuniziert - verwoben mit Natur, Kultur, Gastfreundschaft und Kulinarik. Die starken Motive, die Gäste mit Bayern verbinden - Landschaften, Erlebnisse, Begegnungen - stehen im Zentrum. Ein Urlaub in Bayern soll dadurch nicht nur für kulinarische Höhepunkte stehen, sondern auch das Bewusstsein stärken: Wer Bayern bereist, erlebt nicht nur - er bewahrt auch. So trägt die Kampagne aktiv dazu bei, das positive Image Bayerns zu festigen.

Wie Storytelling das Image Bayerns emotional auflädt

Ein starkes Image lebt von Emotionen, Identifikation und Wiedererkennbarkeit. Deshalb gestaltet die BayTM ihr Destinationsmarketing bewusst über emotionales Storytelling, um das bayerische Lebensgefühl mit Leben zu füllen und als Markenkern zu verankern. Im Zentrum stehen dabei die "Bayern-Botschafter" - authentische Persönlichkeiten, die für das stehen, was Bayern im Innersten ausmacht: Naturverbundenheit, Traditionsbewusstsein und echtes Handwerk. Zugleich verkörpern sie ein modernes, weltoffenes Bayern: kreativ, zukunftsgewandt und tief verwurzelt in ihrer Heimat. Sie erzählen Geschichten, die berühren - und machen das Image Bayerns greifbar, nahbar und lebendig. Durch diese emotionale Erzählformate entsteht ein tiefes Vertrauen in die Marke Bayern. Das gefühlte Bild des Freistaats wird aufgeladen mit echten Gesichtern, persönlichen Geschichten und ehrlichen Werten. So gelingt es, ein differenziertes, glaubwürdiges und zukunftsfähiges Image zu transportieren.